近期，虚拟资产行业在经历了2022年的低谷后似乎有复苏迹象，特别是一些别出心裁的网红NFT项目，即使在如今的寒冬期依然逆势上涨，取得了引人瞩目的成绩。那么今天飒姐团队就与大家聊一聊当前流行的网红NFT项目是否会成为23年新的“流量密码”及其可能产生的法律风险。

一、网红NFT项目23年会爆吗？

飒姐团队的成员们作为中国早期虚拟资产消费者，一路以来既见证了NFT数字藏品的辉煌，又目睹了行业的低谷，那些依然遗留在各大平台账户里形形色色、奇奇怪怪的数藏就是对全行业发展历程最直观的见证，而其中一种特殊的NFT类型给我们留下了深刻的印象。它们一般不以艺术价值取胜，而是将项目价值与粉丝经济挂钩，既能一夜之间身价飞涨也能在悄无声息中默默归零，其生命周期甚至短于其他普通项目，这就是“网红NFT”亦可称其为“名人NFT”。

网红NFT的分类

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但实际上，这种与粉丝经济联系紧密的网红NFT还可以被进一步细分为三类：

（1）由网红明星以自身形象特征作为卖点，自行发售、自行运营的NFT项目，例如最近火爆的女网红Irene zhao、印尼自拍哥以及美国某前总统发行的NFT项目；

（2）与项目方深度合作，以其发行与自身形象关联不大的艺术NFT项目，例如某台湾天王举行发行的小熊NFT项目；

（3）在商业合作下，为NFT项目站台背书打广告，例如在去年引起很大争议的某国内女星收费站台事件。

自发自营类网红NFT潜力较大

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目前来说，三种类型的网红NFT都已经在市场已经有不少可供参考的实际案例，从目前存在的众多案例中我们发现，似乎第一类由网红自发自营的NFT项目更能获得市场认可，在2023年更有可能成为新的“流量密码”，主要有以下几个原因。

首先，网红自发自营的NFT更容易长时间吸引粉丝。顾名思义，其是与某一特定个人、团体或著名IP产生深度价值绑定的NFT项目，很大程度上可以看作数字化的、虚拟的网红明星周边产品，甚至由于某些NFT自带的稀缺属性、社交属性和多方面用途，粉丝愿意付出更大的价钱进行购买。因此，该种NFT项目自然而然就被粉丝投射了更大的私人情感，网红自发自营NFT项目即是对粉丝这种情感最好的回应，更能在短时间内形成一个活跃度、用户粘性双高的社群。

其次，网红NFT价值实现的路径更符合“文化产品”的定位。用最近火爆的女网红Irene zhao的NFT项目举例，这位互联网草根偶像自发自营了一个名为IreneDAO NFT的项目，该项目的所有NFT均是Irene本人的各种（有擦边嫌疑）照片，并配上一些励志小短句。该NFT蹿红的速度很快，在OpenSea上单个NFT的价格从0.2 ETH涨到了3 ETH（约9000美元）。那么，粉丝为什么要花大价钱买这些随手即可截图获得的照片？实际上，网红NFT是将“身份标识”玩得最好的一类NFT，可称其为一种“身份变现”，与无聊猿有异曲同工之妙。该NFT即是IreneDAO成员身份标识，是一种“被偶像亲自承认的粉丝”。