撰文：Jeffrey Ding，HashKey Group 首席分析师

加密货币总是与各路名人相关联。前有「特朗普交易」下的比特币，后有马斯克成立政府效率部（Department of Government Efficiency，简称 DOGE），使得 DOGE 币（狗狗币）疯狂拉升。新兴市场基金经理 Mark Mobius 在试图扑灭大众对加密货币的热情时说，「加密货币是一种宗教，不是一种投资。」

加密货币确实存在一定个人崇拜色彩，不过宗教一词，确实也太高看了加密货币。本文将从名人效应的形成机制等方面，探究其在此周期，对加密货币行业的影响。

宗教神话与个人崇拜

根据 Émile Durkheim《宗教生活的基本形式》，宗教是与神圣事物有关的统一的信仰和实践体系，神圣事物是被区分开来的和被禁止的，这些信仰和实践将所有信奉这些信仰和实践的人统一为一个称为教会的道德共同体。一方面，我们看到名人直接代言的币种神化名人的地位，尤其创始人对该币的影响力巨大。另一方面，比特币有所不同，在比特币早期，「中本聪」这一缺席神（Absentee Godhead) 的神秘性和符号化，直接把比特币带到了「神创」的高度。如今，特朗普正在成为「比特币耶稣」角色的竞争者（Contender of the role of Bitcoin Jesus) ，引领行情。

不过我们认为，加密货币存在个人崇拜（Cult of personality），相当于宗教的「神话」，加密货币的个人崇拜实际是狂热（Cult）或信仰，而非宗教（Religion）。

加密货币并不存在区分和禁止触犯禁忌的「神圣事物」，也不存在「仪式」以加固共同体。本文将简述加密货币从个人崇拜到名人效应是如何形成的。

即便你认为加密货币是宗教，也请允许我们引用宗教学者 Russell McCutcheon 的话：「值得研究的不是宗教是什么或不是什么，而是『制造它』的过程本身」，例如「由一个群体对他们自己的行为和机构提出主张的过程」，即加密货币爱好者是如何主张个人崇拜的。

名人效应的形成机制 魅力型领导

德国知名社会学家 Max Weber 在《经济与社会》一书中将魅力型领导（Charismatic Leadership，又称魅力型权威）定义为「对某一个人神圣、英雄或出类拔萃之非凡特质，及其彰显出的行为模式之遵从」。魅力型领导基于领袖「超凡的个人特质、神奇的洞见或成就，并吸引跟随者尽忠和服从」的权力。

例如马斯克，追随者崇拜的不只是其履历，还有通过推行的新能源车、探索外太空等等项目创造出的使命感人设，由此追随者认为支持马斯克就是支持人类进步。全球消费者研究平台 Piplsay 调查显示，37% 的美国成年人根据马斯克推文进行投资。

追随魅力型领导后，人们将通过一系列自我验证强化对名人的信仰。#p#分页标题#e#

自我验证

根据 William B. Swann 的自我验证理论（Self-verification Theory），人们为了获得对外界的控制感和预测感，会不断寻求或引发与其自我概念相一致的反馈，从而保持并强化他们原有的自我概念。

尤其是在波动性较大的加密货币交易中，交易者已经自我假设「我懂得把握这个市场的波动性」，加之他们对魅力型领导的追随，可以说，他们已假设「我懂得解读『神』的预言」。当加密货币市价如名人所言上涨，个人的自我验证得到进一步强化。甚至美联储也像「神殿」，人们通过「鲍威尔大主教」模棱两可发言的各路解读，与未来货币政策进行自我验证。

此外，对名人几近「神」的信仰叠加外部的反对，尤其面临两极化的局面，更加强化对个人的崇拜。例如美国大选期间，由于「贺锦丽」（民主党总统候选人哈里斯）前期并未提出加密货币有利政策，后期即便表明积极态度，力度也不如特朗普。两极化更加强化特朗普的名人效应，特朗普当选后市场情绪极度高涨。

个人崇拜成型后，心理思想活动如何传导至市场行为？需要通过有限理性理论解释。

有限理性

有限理性（Bounded Rationality）最初是 Kenneth Arrow 提出的，他认为有限理性就是人的行为「即是有意识地理性的，但这种理性又是有限的」。人的理性有限，一是由于环境不确定性，即信息来源不完全；二是因为人对环境和信息的计算能力和认知能力有限；三是因为人们常用第一信号系统（现实、具体的刺激，如声、光、电、味，与语言文字构成的第二信号系统相对）加工信息，而非用理性加