作者：Arnav’s Musings

翻译：白话区块链

想象一下：你在 Instagram 上滑动屏幕，看到你最喜欢的社交媒体影响者发布了一篇穿着一家新兴品牌连帽衫的帖子。你喜欢这款设计，点击照片查看价格。再点击一下，你就进入了产品描述页面。几秒钟后，你决定购买这件连帽衫，于是通过 FaceID 确认了交易...

你在不到一分钟的时间内完成了一次社交驱动的购买，而无需离开 Instagram。

欢迎来到「发布者交易」的时代，消费者通过内容平台直接交换价值。这一新兴趋势消除了购买过程中的所有摩擦，创造了更加沉浸式的用户体验，紧密地将金钱和注意力联系在一起。这就是电子商务的未来。

你问什么是「发布者交易」？ 发布者 = 通过掌控用户注意力而繁荣的平台

一些著名的发布者包括 Instagram、X、Spotify、YouTube、Netflix 等，它们都竞相争夺「无悔用户分钟」。

交易平台 = 控制资金流动的平台

一些著名的交易平台包括 PayPal、eBay、Venmo、Robinhood、Coinbase 等，它们竞相控制货币系统。

因此，发布者和交易平台的融合被称为发布者交易，即在注意力和金钱的相互作用动力下运作的平台。让我们来看一些主要发布者朝着发布者交易模式迈进的例子：

Spotify Merch Bar：允许艺术家通过他们的 Spotify 个人资料直接销售商品和门票，将音乐流媒体与电子商务相结合。

Instagram Live Shopping：影响者可以在 Instagram 上进行实时直播，以向粉丝销售产品。这建立在影响者能够在帖子中添加购物标签的基础上，消费者可以使用这些标签直接购买产品。

TikTok Shop：这个数字商店使创作者能够在他们的视频旁边本地销售产品，通常还提供折扣、订阅、独家等。事实上，仅去年一年，TikTok 在美国电子商务市场上的亏损就超过了 5 亿美元，通过补贴产品（通常提供完全免费）让用户熟悉平台。

YouTube Shopping：在 YouTube 和 Shopify 之间的交易中，公司可以通过直播、视频或数字商店在 YouTube 上销售产品。

Snapchat AR 滤镜：或称为「目录驱动的购物镜头」，使用户能够在应用中虚拟试戴眼镜、美妆产品、服装等，然后进行购买。

基本上，每个发布者都通过允许价值直接通过前端进行交换而成为发布者交易。而数据不会说谎：

是的，你没看错，领先的发布者交易平台抖音（中国版 TikTok）和微信的年收入总额超过了 3500 亿美元！

此外，每个交易平台也正在成为发布者交易平台：

Amazon Live：将电子商务与实时直播相结合，允许影响者展示产品，观众可以实时购买。